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博鱼体育平台月销万件的“99元维C”可能根本不是保健品

  博鱼体育APP从9.9元1瓶的维生素C咀嚼片,到售价2184元的“天价”盒装膳食营养“小绿粉”,新资源食品、保健食品到膳食营养补充剂等各式功能性食品在近年来的“养生赛道”上显露锋芒,让消费者眼花缭乱。

  “我们认准的是‘小蓝帽’,但现在这些网红产品都没有,我们该怎么选择呢?”消费者王艳告诉山东商报·速豹新闻网记者,面对新式的健康养生消费,让她十分困惑,“真正到手的,却并不是我们真正想要的。”

  据此前相关机构发布的一份《Z世代营养消费趋势报告》显示,2021年中国国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模,其中膳食补充剂及维生素占七成……

  “10号链接血橙复合B族维生素咀嚼片,净含量36g,拍10瓶,预估到手价7.9元/瓶,合计每粒1毛钱。”在某电商平台的诺特兰德官方旗舰店直播间里,主播正忙碌地介绍手中的爆款产品,“五四三二一,上架”。

  短短数秒,购物小黄车里的500单“小黄瓶”就被抢购一空了。而诺特兰德旗下这款周身橙的“维B咀嚼片”,在过去两年多的时间里,一直都有着不俗的战绩——常规店铺月售千件,直营店已售破万,评论“10万+”。

  “之前总刷到博主在推,这次双十一看到了,价格又便宜,我就决定入手几瓶试试。”26岁的小周,作为“啤酒搭枸杞”的典型代表,她家中常备各类营养保健品,但在这次收到货时,小周却觉得包装简单,“还挺不理解的,为啥这个销量这么高。”

  山东商报·速豹新闻网记者在调查中发现,电商平台上畅销的不少维生素产品都并非常规意义上的带有“蓝帽子”认证的保健品,也并非单一元素的营养食品。部分产品不仅在产品品名上下足了功夫,配料也一次性备注多种元素,如诺特兰德的“维生素C+维生素E+烟酰胺咀嚼片”的运动营养食品;汤臣倍健的“多生素矿物质耐力运动营养片”等。

  诺特兰德的客服曾明确表示,“我们的产品并不是保健品,而是一种膳食补充剂。我们做的是运动营养食品。但我们是按照国家的相关标准生产的,成分都是有明确的标识的。”

  国内保健食品有专用的天蓝色标志,呈帽形,业界俗称“蓝帽子”,蓝帽子下面印有保健食品四个字,再往下则是保健食品的批准文号,批准文号一般是由国家相关主管部门统一批准的。

  但当下,部分并不带有“小蓝帽”标识的维生素产品,在其产品包装上却打着“保健品”的擦边球。记者以“维生素”为关键字在电商平台搜索,查询到了诸生素的保健食品及膳食补充剂,而基本上非“小蓝帽”的产品都在其产品包装上注明“运动营养食品”,但其中也有不少将“运动营养食品”的标识字号缩小,并放置在隐蔽位置。

  “这让人难以区分,它究竟是不是合规的保健品。”消费者王艳告诉记者,一直以来她选购的维生素产品基本上都认准了“小蓝帽”标识,但日前,她丈夫网购的一瓶复合维生素却让她困惑不已,“瓶身上有个蓝色标识,当时丈夫买的时候我还瞥了一眼,但到手了却发现,只是瓶身上的一个装饰,而非‘小蓝帽’,而且在瓶子的右下方还注有运动营养食品的字样。”

  除产品包装上存在“猫腻”外,产品宣传上,部分非“小蓝帽”产品也存在着诱导消费者的嫌疑,其较为常见的做法是宣传在使用其产品后存在多重功效,如“有助于增强免疫力”“防贫血、防牙龈出血”“均衡营养,告别亚健康”“含有多种维生素矿物质17合1”等,但受制于平台监管,不少商家会将类似的功效宣传置于客服区,“即咨询、联系客服时,客服会具体介绍产品功效。”

  “可以说,只要是非原始实物的食品,有营养作用的产品都可以称为营养补充剂。”山东省千佛山医院营养科主治医师王永俊告诉记者,当下营养补充剂的范畴很大,很容易让消费者产生混淆。

  山东商报·速豹新闻网记者在电商平台搜索“保健品”这一关键词时,除有“蓝帽子”认证的保健食品外,部分进口的、国产的膳食补充剂、运动营养食品也在搜索呈现范围内。

  2015年,出台的《食品安全国家标准运动营养食品通则》中明文指出,“运动营养食品有必须添加的成分,例如速度力量类必须添加肌酸,耐力型需要添加维生素B1,而保健品并没有相关的硬性规定。”

  此外,调查中,记者注意到,近年来伴随着“海淘”火爆,从事海外药品和保健品代购的商家也逐渐增多,越来越多的海外保健类食品也进入了大众的消费清单。

  但根据我国《食品安全法》第76条规定,进口保健品应当到食品药品监督管理部门备案。“一般来说,海外代购保健品在国外是作为膳食补充剂的,所以在进入国内市场时,是没有经过保健品审批的。”中国营养学会的工作人员向记者表示,目前市售的“海淘”保健品基本上都没有我国的“小蓝帽”认证标识。

  “保健食品不可盲目追捧‘纯进口’。”中国营养保健食品协会秘书长刘学聪在接受采访时表示,保健食品并不是普通的食品,每个国家的都有其自己的特点,基本上都是依据本国人的体质、营养状况而制定生产的,其中对于营养素的标准,三大营养素和能量需要量的界定就存在量的不同,“作为普通消费者,在选购时,要先辨别不同类型的保健食品,是否有相关的注册和认证,再者如果是单纯的营养补充剂,要严格按照说明书服用,不可随意服用,以免诱发不必要的食用风险。”

  值得一提的是,2020年,我国保健品行业整体规模就已经达到了2666亿元。过去十年间,整个市场年复合增长率达到了6.8%以上,并且未来仍将保持4%的速率增长,“未来一段时间内,我国功能性食品市场规模有望突破6000亿元。”有业内人士指出。

  “这两年来对健康关注的更多了,我才开始‘入坑’保健品、营养品,但除了商家宣传、部分网红博主的推荐,我对于这些产品的了解少之又少。”王艳告诉记者,作为消费者,她希望能够有更透明、更具有指导性的健康消费。

  广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬则提到,“后疫情时代,中国的消费者对于体重管理、颜值管理、营养管理、大健康管理这四个管理,非常在意。保健品受到国人的追捧跟青睐,是大势所趋,但由于国内消费者目前的健康知识不足,让不良品牌、不良商贩有机可乘。我们呼吁消费者以品牌为核心,以正规的渠道为保障,去进行合理性地消费。”

  “合理地使用保健食品,正确地选择保健食品,这样才能防止上当。”刘学聪也表示,消费者应该加强保健食品方面的相关知识,“特别是在购买进口食品和保健食品时,一定留存好凭证,一旦发现商品有问题,可以通过这些凭证找商家维权。”

  今年,为进一步推进保健食品注册工作,根据《中华人民共和国食品安全法》《保健食品注册与备案管理办法》《保健食品原料目录和功能目录管理办法》,国家市场监管总局组织制定了《关于发布〈允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂(2022年版)〉及配套文件的公告(征求意见稿)》,未来关于健康养生消费行业的规范将越发明晰。